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论道酒业新零售,“高诚创科”聚焦商业模式创新2019-10-14

出品:高诚研究院

监制:章晓慧

撰稿:程怀丽


在新零售浪潮向垂直领域推进的趋势下,2019年成为酒业新零售元年。酒水市场容量以万亿计,而且酒水消费具有高频、高粘性的特征,在实现产业转型升级和可持续发展的同时,进行酒企品牌引领,树立消费的收藏利益至上的价值观变得至关重要,高诚创意科技集团便能帮助酒业市场实现消费者收藏利益至上的价值观,让消费者真正喜欢上酒企业的产品。


高诚创科

新零售布局,创建消费场景+社群运营新模式

中国当代的文化酒是改革开放、人民生活水平提高的产物,其突出代表是贵州茅台自1997年以来推出的一系列文化白酒产品。伴随着中国新中产阶级的崛起带动的消费升级大潮,白酒行业新零售紧密与互联网相结合,以一种全新的模式去重构。


范曾八十寿辰纪念酒

通过产品模式、营销模式和商业模式创新,文化酒在为企业创造高附加值的同时,还顺应了消费升级的趋势,开辟了酒类市场的新蓝海。这也说明酒行业新零售意味着新的渠道、新的营销方式和新的产品结构,更重要的是新的消费体验。这也正是高诚创意科技集团一直以来恪守的信念和目标。

艺术收藏酒,打造新零售IP单品

随着新零售的战略布局,高诚创科与著名艺术家马晓晖合作,开发出一系列的艺术衍生品,成为了集合“人群+社群+场景”的一款新零售模式下的“IP爆款产品”,譬如线上打造文化IP“马晓晖艺术家”,创造衍生品十二生肖瓷音二胡,根据用户精准的输出内容;线下成立社群,举行活动,打造吸引客户现场体验艺术衍生品的会客厅;同时将线上线下吸引而来的用户流量打通、沉淀与运营,形成有效闭环。



艺术家马晓晖



十二生肖瓷音二胡


据高诚研究院研究,这种一款经典艺术IP作为枢纽,有效改变以往线上与线下割裂的营销场景、推广方式,并通过精准化营销及社群化运营方式,有效触达目标人群,极大提升了用户体验。

新葡萄京官网弘品牌展示厅

遴选前沿科学技术,共探新零售道路

随着中产阶级的崛起和二三线城镇消费能力的提升,在新一轮白酒业竞争的大潮中,大数据和精准营销将成为关键。

现今的消费升级在渗入衣食住行的同时,对高端化、品质化、个性化的追求提出了新的要求,实现与消费者的共振成为商家的营销目标。未来,人工智能、大数据等技术的发展将进一步颠覆传统酒业的经营模式,企业组织无边界,酒业赋能经销商、零售终端、消费者成为必然需求。赋能平台将帮助酒业快速进行与消费者的多渠道化和多场景无缝对接,满足消费者各层面消费需求。


高诚智谷科技园

高诚创意科技集团,高以定格,诚以载德,传承数千年华夏匠心,以创意,探寻无限可能,以文化为魂,以设计为体,让传统活在当下,让文化复兴再生。可单独就新零售IP产品进行合作,通过社群化运营和线下体验的模式,对目标消费者进行精准营销,共同探索新商业新零售道路,并且提供品牌创意策划、美学创意设计、陶瓷创意制造、包装设计印制、科技产品创新、供应链管理、O2O跨界营销、众创空间打造等,为生活消费类企业和品牌提供全链服务,并由此缔造出开放、共生的“文创生态圈”。

通过对阿里、腾讯、京东等新零售商业的持续研究,结合酒水行业发展规律,高诚研究院总结得出:新零售模式主要在客户价值创造和运营效率提升两方面,有明显创新和提高。新零售下的酒业市场应该体现现代性、把握规律性、富有创造性。国内名酒主力品牌顺应国内消费升级大趋势,不断进行自身产品和品牌的升级,通过新零售平台、渠道和推广手段,实现“推高卖贵”,通过营销模式创新和产品及服务创新,才能真正实现厂家产品均价的结构性上行。


旗下企业

新葡萄京官网力求发展成具备国际水准的创意创新平台、为生活消费类企业提供全品牌链服务的“智造机构”——以美学创意设计、陶瓷创意制造、包装设计印制、科技产品创新、供应链管理、互联网跨界营销等为核心,以跨界创意与科技创新为双核驱动的实业集团。

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