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高诚研究院:艺术IP授权引领新消费新常态2019-09-25

出品:高诚研究院

监制:章晓慧

撰稿:程怀丽

设计:左文文

 

“互联网+文化艺术+产业”将金融资本与文化资本紧密结合,是一项造福民生、国家的工程。它既能盘活文化艺术资产,同时又能破解中国经济当前面临的低迷困境,助推中国经济复苏、文化复兴。中华五千年传承下来的艺术大师们,一旦通过文化产权交易平台进行价值发现和确认,是中华文化艺术复兴的重要力量,对“互联网+”时代的我国经济的推动,具有重大经济意义,有助于破解中国经济低迷的困境,带动中国传统产业走出困境。


经研究表明,现今中国进入新消费新常态,四个关键点至关重要:

1、经济稳健增长:作为世界第二大经济体,中国预计2018GDP增长率为6.7%,接下两年经济有望平稳增长。

2、中产阶级爆发式增长:在2025年,中产阶级将会占中国人口总数超过一半。城市化和城市可支配收入继续快速增长,占GDP比重也将增大。

3、消费态度从量变到质变:从满足日常需求及保障的购物转向品质型消费。

4、年轻消费群体的涌现:80后、90后加上00后共占中国人口40%。与老一代相比,80后、90、00后更愿意花钱来提升生活品质、享受生活。

除此之外,中国消费已经从量变到质变,从满足日常需求及保障的购物,转向品质型消费,这就为艺术消费奠定了足够的消费基础。如下数据说明城镇居民人均现金消费支出构成。

(数据源:国家统计局。基本消费-食品、衣着;保障消费-居住、医疗;提升、品质消费-生活用品及服务、交通通信、教育文化娱乐)


万物互联结合艺术IP已然是大势所趋。高诚创科已经运用品牌跨界营销手段,在市场边界不断消除内容、媒介、技术、终端的壁垒。高诚创科将跨界的创意合作、艺术家的IP运作、艺术家的文创衍生三方面进行无缝链接。


跨界:IP创作阶段

艺术IP大融合的时代,内容才是王道。跨界营销的关键是创新,而创新最直观、最有效的体现就是内容。当品牌联手艺术IP,只是内容整合营销的起点。比如亚布力中国企业家论坛第十九届年会上,故宫博物院院长单霁翔表示,故宫博物院的文创产品收入在2017年就已达15亿元。这也是高诚品牌跨界艺术IP,通过内容来创造所有可能机会,让品牌与消费者发生关系。

艺术家马晓晖

 

高诚创科与著名艺术家马晓晖合作,开发出一系列的艺术衍生品,结合品牌与IP的特性来打造内容,更精准、更有效、更深入地与市场做沟通。陶瓷是中国文化的代表,二胡亦是,二者结合的陶瓷二胡,将成为最典型的中国乐器……在高诚的精湛陶瓷工艺与高端文化创意定制模式下,集演奏性和艺术性于一体的陶瓷二胡,历经千锤百炼的工艺试验,十二生肖陶瓷二胡终于在2014年底得以面世。



工艺包括:1.纯正中国红釉  2.采用24K金描金工艺3.景德镇青花工艺4.湖南醴陵五彩【汾水】工艺5.手工浮雕釉点工艺6.丝网印刷花纸工艺

市场价值:20万/把



十二生肖瓷音二胡

 

颠覆:艺术IP二次创生阶段

爆款需要和渠道相互成就。优秀的艺术家自带流量,与商业产品相结合便可打造具有商业价值的爆款,渠道打通用户,内容留住用户,在这种良性的结合中,活动前中后期的内容才有机会被用户和大众完整体验到,才有机会获得认同,并从海量的市场竞争中脱颖而出。

十二生肖瓷木座椅


高诚创科在成功开发瓷音二胡之后,又成功研发出了十二生肖瓷木椅。中国传统乐器、百年树木与千年瓷艺相结合,深刻体现出华夏民族浑厚的文化内涵。乐是修身养性的空灵,瓷是烈火后的重生,木是浸润多年的沉淀,有技艺更有灵魂的碰撞。 

十二生肖瓷木座椅

 

突破:让品牌价值最大化

打造“可持续性IP”,才能让品牌价值最大化。品牌建设具有长期性。一个艺术家IP的属性不被局限在外部和现象上,更应注重其内在特有的深度情怀内涵,可持续的内容输出,可使IP具有内涵属性,这也是高诚研究院经过多年潜心经营所达到的效果。



高诚创意科技集团,高以定格,诚以载德,传承数千年华夏匠心,以创意,探寻无限可能,以文化为魂,以设计为体,让传统活在当下,让文化复兴再生。



旗下企业

新葡萄京官网力求发展成具备国际水准的创意创新平台、为生活消费类企业提供全品牌链服务的“智造机构”——以美学创意设计、陶瓷创意制造、包装设计印制、科技产品创新、供应链管理、互联网跨界营销等为核心,以跨界创意与科技创新为双核驱动的实业集团。

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